欲聚焦大单品,长城葡萄酒“瘦身”再砍192个SKU

欲聚焦大单品,长城葡萄酒“瘦身”再砍192个SKU
中粮长城酒业有限公司日前下发内部告知,推出“减肥”方案,决议筛选192个SKU,要点整理概念不清、产品力弱以及与战略品牌易混杂的系列酒产品。12月5日,中粮长城向新京报记者证明了“减肥”音讯。业界以为,未来长城葡萄酒将更聚集“大单品”战略,打破百元价格带的商场竞赛。3年内近九成SKU被砍12月4日,中粮长城酒业向公司各部门、工厂酒庄及出售区域下发《关于整理筛选部分产品的告知》,决议筛选192个SKU,从即日起不再收购相关包材,现有包材消化结束后不再出产;一起要求各出售战区和工厂、酒庄核算筛选产品制品库存,本着不退货、不打乱商场秩序的准则快速消化。关于“减肥”理由,中粮长城在告知中解说称,公司依照“聚集产区特征、聚集中心价位段、聚集战略单品”的战略,全面整理长城葡萄酒产品线。针对不符合战略发展方向的产品进行整理筛选,要点整理概念不明晰、产品力弱,以及与战略品牌易混杂、价格段堆叠的系列酒产品。早在2017年11月,中粮长城就筛选了407个SKU,2018年7月再次砍掉163个。据中粮酒业方面向新京报记者泄漏,长城在“减肥前”约有2000个SKU,通过近几轮筛选,条码数将精简至200多个。以此核算,中粮长城相当于在3年内砍掉近九成SKU。中粮长城在告知中还表明,未来公司将进行产品线的常态化整理,“聚集打造五大战略品牌,不断优化产品组合,提高产品力和品牌力。”从这一表述来看,“聚集”或成为长城葡萄酒来年的战略关键词。2018年3月,中粮长城曾举行战略单品发布会,要点推出“桑干”“五星”“天分”“华夏”“海岸”五大单品。据一位挨近中粮长城的业界人士向新京报记者泄漏,长城葡萄酒未来的中心战略便是打造大单品,砍掉的根本都是低价格带产品。“现在国产葡萄酒商场缺少大单品,整个职业的品牌知名度都需求提高。”打破百元价格带竞赛2019年,我国进口葡萄酒商场进入第三次深度调整期,动销难、库存大、客户丢失成为职业难题。业界以为,长城葡萄酒或将凭借大单品提高全体价格带,打破百元商场竞赛。我国葡萄酒协会数据显现,国产葡萄酒产值从2014年的115.64万千升,逐渐下降到2018年的62.91万千升。2018年,国产葡萄酒出售额削减至288.51亿元,赢利降至30.63亿元,双双到达5年来前史最低点。另据我国陈述大厅核算数据,2019年上半年,全国葡萄酒产值为24.5万千升,累计下降19.9%。受进口葡萄酒冲击、价格下降、商场竞赛剧烈等影响,多家葡萄酒企业成绩呈现颓势。2019年前三季度,张裕营收、净利别离同比下降8.66%、5.3%;中葡股份营收同比下降41.78%,威龙股份净利同比下降35.3%;莫高股份营收、净利别离同比下降13.32%、28.13%;怡园酒业收益同比下降4.3%。一位德国进口酒水商告知新京报记者,从现在国内商场来看,百元价格带的葡萄酒产品竞赛最为剧烈,赢利十分薄,这是许多葡萄酒企成绩欠安的一个重要原因。而从长城葡萄酒五大单品的定价来看,其打破百元商场竞赛的目的也较为显着。中粮酒业曾在上一年3月战略发布会上表明,长城将聚集产区特征和中心价位段,其间“桑干”聚集500元-2000元的中高端酒庄酒,“五星”清晰在300元-500元价位段,100元-300元价位段将交织性布局“华夏”“天分”“海岸”。